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La Ley de Influencers afecta a los creadores de contenido con más de 1 millón de seguidores que facturan más de 300.000 euros al año
Si hay una profesión nueva que ha generado un enorme debate en los últimos años esa es, sin duda alguna, la de influencer o creador de contenido. La irrupción de plataformas y redes sociales como Youtube, TikTok, Instagram o Twitch ha provocado que miles de personas se dediquen profesionalmente a crear y compartir videos.
Hasta ahora, la regulación del contenido y la publicidad de estos videos era muy precaria. Sin embargo, el Gobierno ha aprobado lo que popularmente se conoce como Ley de Influencers. En realidad, bajo este concepto se encuentran tanto la Ley General de Comunicación Audiovisual, que está en vigor desde hace casi 2 años, y el RD que la desarrolla, que viene de publicarse en el BOE y que delimita con precisión a qué creadores de contenido afecta la Ley de Influencers.
En esta guía vamos a repasar las claves de la Ley de Influencers, incluyendo los requisitos que deben cumplir los usuarios para verse afectados por esta normativa, las medidas concretas que recoge la normativa y las multas previstas para sancionar los incumplimientos.
1. La Ley de Influencers no afecta a todos los creadores de contenido
En nuestro país existen miles de ciudadanos que emplean las redes sociales no solo para subir contenido, sino también para monetizarlo. Es decir, obtener ingresos, por ejemplo, a través de anuncios y campañas publicitarias que comparten desde sus perfiles.
Sin embargo, la Ley de Influencers no resultará de obligado cumplimiento para todos ellos, sino solo para las personas consideradas por el RD como «usuarios de especial relevancia».
¿Cómo puede saber, por lo tanto, un creador de contenido si se trata de un usuario de especial relevancia? Atendiendo a los criterios que establece la Ley de Influencers o, para ser exactos, el Real Decreto.
Criterios económicos
Los creadores que deben cumplir las obligaciones de la Ley de Influencers son aquellos que tengan ingresos iguales o superiores a 300.000 euros en el año anterior y que sean consecuencia de su actividad en las plataformas de contenidos audiovisuales. ¿A qué ingresos nos referimos?
- Remuneraciones económicas o en especie por comunicaciones comerciales.
- Ingresos recibidos por parte de las propias plataformas como Youtube.
- Ingresos obtenidos por las cuotas pagadas por su audiencia. Por ejemplo, la suscripción a un usuario en Twitch.
- Ingresos procedentes de Administraciones públicas relacionados con los contenidos que generan.
- Otros ingresos que tengan su origen en la actividad de los influencers en las plataformas.
Criterios de audiencia
La Ley de Influencers establece que los creadores deben tener una «audiencia significativa». Esto se traduce en que para estar obligados a cumplir las medidas aprobadas deben:
- Tener 1.000.000 de seguidores en una plataforma o contar con 2.000.000 de seguidores en todas las plataformas que usa.
- Haber publicado o compartido por lo menos 24 videos en total, teniendo en cuenta todas las plataformas en las que está presente.
Al igual que en lo relativo a los ingresos, estos requisitos tendrían que haberse cumplido en el año natural anterior.
Otros criterios
- El usuario es el responsable editorial de sus contenidos.
- Los contenidos buscan informar, entretener o educar.
- El servicio que realiza el influencer está establecido en España.
2. Obligaciones de los influencers en lo que respecta a los contenidos
La Ley de Influencers contempla una serie de medidas de obligado cumplimiento para regular la adecuación de los contenidos audiovisuales que publican los creadores en las plataformas. Estas medidas tienen como objetivo, sobre todo, proteger a los menores que consumen esta clase de contenidos.
- Los contenidos de los influencers deberán cumplir con seis principios básicos:
- Dignidad humana y valores constitucionales. Los contenidos no pueden incitar a la violencia, el odio o la discriminación, ni a la comisión de ningún delito. Además, deben respetar el honor, la intimidad y la propia imagen de las personas.
- Igualdad de género e imagen de las mujeres. Los contenidos no pueden transmitir una imagen discriminatoria de las mujeres, ni, por supuesto, incitar a la violencia de género.
- Personas con discapacidad. Los contenidos audiovisuales deben representar una imagen respetuosa e inclusiva de las personas con discapacidad y evitar los estereotipos.
- Alfabetización mediática. Se deberá fomentar la alfabetización de toda la sociedad en el uso de medios audiovisuales.
- Autorregulación. Los influencers y las asociaciones de creadores deben crear guías y códigos de conducta para autorregular sus contenidos y facilitar el cumplimiento de la normativa.
- Corregulación. Las autoridades competentes promoverán convenios para facilitar la corregulación a través de códigos de conducta que puedan prever mecanismos de reclamación, de seguimiento e, incluso, de resolución de conflictos.
- Además, en lo relativo a contenidos que puedan ser perjudiciales para los menores, la Ley de Influencers contempla:
- Informar sobre la naturaleza potencialmente perjudicial de sus contenidos para los menores. Lo que conlleva el uso de distintivos visuales o sonoros para alertar sobre ello.
- Separar sus contenidos audiovisuales que incluyan escenas de pornografía o violencia del resto de los contenidos que generan.
- Facilitar mecanismos de control parental.
3. Obligaciones de los influencers en materia de publicidad
Junto a la protección de los menores, el otro gran objetivo de la Ley de Influencers es regular las comunicaciones publicitarias que llevan a cabo los creadores de contenido. Para ello, impone una serie de actuaciones que deben realizar los influencers cuando desarrollen una actividad comercial:
- Las comunicaciones comerciales deben diferenciarse del resto de contenidos usando mecanismos:
- Ópticos.
- Acústicos.
- Espaciales.
- Los contenidos de naturaleza publicitaria no pueden subirse con un volumen mayor que el del resto de videos.
- Está prohibido cualquier anuncio que vulnere la dignidad humana y fomente la discriminación. Asimismo, no se pueden realizar anuncios en los que se use la imagen de la mujer de forma discriminatoria.
- Las comunicaciones comerciales encubiertas están prohibidas. Lo que implica que no se puede presentar a una marca con fines comerciales sin informar de que se trata de un anuncio publicitario.
- También están prohibidas las comunicaciones comerciales subliminales.
- Asimismo, está prohibido anunciar:
- Tabaco.
- Medicamentos y productos sanitarios.
- Bebidas alcohólicas cuando los anuncios:
- Se dirijan a menores.
- Asocien el consumo de alcohol a mejoras físicas o la conducción de vehículos.
- Quieran dar a entender que beber alcohol contribuye a mejorar la vida social y sexual de las personas.
- Sugieran propiedades terapéuticas de las bebidas alcohólicas.
- Fomenten un consumo excesivo o no se estipule que se debe consumir con moderación.
- Se destaque el contenido de alcohol como una virtud de la bebida.
- Bebidas alcohólicas con más de 20 grados, salvo que los videos se emitan entre la 1 y las 5 de la madrugada.
- Apuestas y juegos de azar, salvo que se emitan entre la 1 y las 5 de la madrugada o sean contenidos sobre juegos de lotería.
4. Obligaciones de los influencers en lo que respecta a comunicaciones comerciales dirigidas a menores
La protección de menores y la regulación de la publicidad se dan la mano en una serie de medidas que impone la Ley de Influencers en lo relativo a las comunicaciones comerciales que se suben a las plataformas y tienen como objetivo los menores de edad:
- Incitar a la compra de productos o servicios, sacando partido de la inexperiencia de los menores.
- Animar a los menores a que convenzan a sus padres para que compren un producto o servicio.
- Sacar partido de la confianza de los menores en figuras de autoridad como sus padres o sus profesores.
- Mostrar a menores en situaciones de peligro.
- Promover conductas discriminatorias, sobre todo, con respecto a las mujeres.
- Fomentar estereotipos, así como el culto al cuerpo.
- Incitar a la violencia.
5. Inscripción en el Registro de Prestadores Audiovisuales
La Ley de Influecers impone a los «usuarios de especial relevancia» la obligación de inscribirse en el Registro Estatal de prestadores de servicios audiovisuales.
El plazo para llevar a cabo esta inscripción es de dos meses desde la entrada en vigor del RD, es decir, desde el 1 de mayo de 2024. De ahí que el 1 de julio todos los creadores de contenido a los que les afecta la Ley de Influencers deben haberse escrito en dicho registro.
6. Sanciones por incumplir las normas de la Ley de Influencers
La Ley de Influencers contempla diversas infracciones atendiendo a la gravedad del incumplimiento y a la facturación anual del incumplidor:
- Las infracciones muy graves son la emisión de contenidos que inciten a la violencia, promuevan la comisión de delitos y sean discriminatorios. Las multas van desde los 60.000 euros hasta 1.500.000 euros. Además, pueden ir acompañadas del cese de las emisiones.
- Las infracciones graves se producen cuando no se cumple la obligación de inscribirse en el registro, no se toman las medidas establecidas para proteger a los menores o no se implementan las acciones y prohibiciones relativas a las comunicaciones comerciales. Esos incumplimientos se pueden sancionar con multas de entre 30.000 euros y 750.000 euros.
- Las infracciones leves se sancionan con entre 10.000 euros y 150.000 euros.
En definitiva, el marco normativo conocido como Ley de Influencers ya está en vigor en su totalidad. Por ello, los creadores de contenido que obtienen ingresos a través de redes sociales como Instagram o TikTok deben recibir un asesoramiento integral prestado por abogados especializados en Propiedad Intelectual y Derecho Civil para:
- Saber con precisión si deben cumplir con las normas de la Ley de Influencers.
- Tomar las medidas pertinentes adecuar su trabajo y sus contenidos a la legalidad.
- Evitar cuantiosas multas que pueden llevarse por delante su modelo de negocio, además de causarles un daño reputacional irreparable.
